兵法三：胜者之战民也，若决积水于千仞之溪者，形也

    以“诚信、科技、价值、中国元素”为主要特征的“金圣”品牌深刻体会到做品牌就是做势能，做势能就是做口碑的道理。从“金圣”问世之初就深谙口碑对于品牌的决定性意义，利用重大事件对品牌价值的有利影响，积极打造并使之成为品牌资产。例如：1996年4月，“金圣”荣获第24届日内瓦世界新发明和新技术博览会金奖，作为历年博览会中惟一获发明金奖的烟草产品，“金圣”在提升民族自豪感的同时，品牌的价值形象也在无形当中树立了起来，而这一事件也在业界广为流传，奠定了“金圣”高端品牌形象的基础。还有一些事件，由于广受关注，为“金圣”品牌的传播赢得了较强的“眼球”效应，以“金圣”荣获2006年8月“中国十大梦想品牌”及2007年作为惟一中式低害卷烟荣获行业内最高奖项———“品牌中国年度行业金谱奖”等一系列带有新闻特性的事件为例，成功的提升了“金圣”品牌的亲和力，塑造了其特有的品牌形象，“金圣”也因此成为广为关注的热点之一，在受众中迅速成为人们互相沟通的话题，“金圣”品牌很快形成二次甚至三次传播。而这些传播不仅形成了强大的口碑力量，同时更让“金圣”品牌在终端市场赢得共鸣。

    “不积跬步，无以成千里”，就像水坝一样，修筑的越高，水的势能就越大，能量也就积聚的越多。“金圣”之路就是势能的积累之路，从２００３年南烟总厂启动的“金圣”品牌十周年全面升级工程至２００５年金圣科技园技改成功投放，再到２００６年全省烟厂重组为一家以及２００７年整合全省5家烟草企业的营销力量共同组建的营销中心，都为水坝打下了坚实基础，是势能的真正实现和壮大。“口碑所造就的势能”让“金圣”在品牌界上演绮丽异彩的同时迈向全国。

（来源：中国企业报）