在《22条商规》里，定位大师阿尔•里斯、杰克•特劳特开门见山地说：“市场营销的根本要点是：创造一个你能成为第一的新领域。这就是领先法则：成为第一胜过做得最好。率先在人们心中留下印象，要比使消费者相信你的产品优于该领域的首创品牌容易得多……首创品牌通常能保持自己的领先地位，原因之一是它的名字往往就成了该类产品的代名词。”    

    金圣品牌自诞生之日起，就坚持探索走既能满足消费嗜好，又能减少卷烟危害，同时拥有完全自主知识产权的中式低害特色卷烟的差异化道路。十多年来，金圣品牌一直坚持中式低害特色卷烟的发展方向，坚持走特色路、做特色烟、吃特色饭，在传统的烤烟型市场上和消费者心中逐渐确立了中式低害特色品牌的地位，为行业的发展和进步做了许多有益的尝试，取得了瞩目的成效，得到了国家局领导的多次好评，已成为当今中式低害特色潮流的领跑者。    

    产品差异化迄今为金圣品牌卷烟赢得了颇多荣誉，并开创了三个行业唯一，即唯一获得国家专利产品保护权的卷烟产品、唯一获国家发明奖的卷烟产品、唯一获国际发明金奖的卷烟产品。独树一帜的品牌形象，使“金圣”成为行业中式低害特色卷烟的代名词，赢得了消费者市场良好的口碑效应。当人们期待在林林总总、眼花缭乱的卷烟品牌中找到一种既能满足吸食需求又能尽量降低吸烟危害的卷烟产品时，不期然总会首先想到“金圣”品牌。    

    谈及“金圣”品牌的黑马现象，中国工程院朱尊权院士曾欣慰地说：“目前，在国家利益和公众健康之间，低害成为平衡两者的行业发展道路。” “烟草科技以前是以模仿为主，从以模仿为主转向以创新为主是一个艰难的过程，而‘金圣’通过自己的努力创新找到了这条特色的道路。”    

    十余年来，金圣品牌矢志不渝地致力于自主创新，依靠独有的核心技术和资源优势打造品牌，打造拥有自主知识产权的核心优势，坚持走自己的差异化道路，终于后来居上，脱颖而出，以自己的品牌个性、品牌特色和品牌活力，在中国烟草争取“两个十多个”的新一轮品牌竞争中，为自己赢得了从容的生存空间和宝贵的一席之地。成功实现了金圣品牌从另类到品类、从品类到主流的大步跨越，实现了从省内市场到省外市场再到国外市场的扩张。目前，在中式低害的品牌建设进程中，金圣已经成为行业内外公认的最具中国特色的中式低害卷烟品牌和中式卷烟的典型代表，其“中式低害”核心技术——“金圣香”，正在不断提升和扩延，成为一个强大的集合体系，助推金圣品牌真正迈入以核心技术为支撑的中式低害特色品牌之路。这条路就是金圣人十几年如一日执著守望、不懈追求、不断探索、积累、总结、创新走出的一条实现中式低害梦想的中国特色道路，是属于中国烟草，更属于金圣人的金圣品牌之路。    

    1994年至今，从“金圣香”到“金圣香二代”，从普通金圣诞生到今天的盛世典藏金圣，依靠“金圣香”的独特优势，金圣品牌成功地走出了中式低害代表品牌的发展之路。作为中式低害的先行者和中式低害特色卷烟品牌的领跑者，金圣道路给行业中式低害卷烟发展带来了诸多的启示和积极的促进作用。    

    近几年来，金圣品牌以核心技术为支撑，占据行业高端领先地位，充分展示出金圣品牌自主创新、独树一帜的竞争优势。这种核心竞争优势具体表现为：一是掌握着中草药天然植物萃取液入烟的定量分析和烟气转换可控性的核心技术；二是对中式低害卷烟阵营走势影响力强；三是参与制定行业标准；四是与同类产品有着明显的差异。这些优势特质让金圣取得了技术掌控权、品牌话语权、行业标准参与权等，从而牢固树立了金圣中式低害特色卷烟领跑品牌的地位。