在法国市场经过了3年的动荡后,2006年是一个安静的年份。在法国,卷烟销售量增长了1.8%,收益增长了2%。在过去年度内,消费者购买了共计557亿支卷烟,营业收入达到了133亿欧元。 据烟草业分析家说,然而,这些数字并没有导致需求的增长。市场刚刚恢复了跨境销售的部分市场份额。在许多邻国提高了价格,并且限制了个人可以合法带进法国的烟草数量(数量限制为2公斤)后,这些销售量下降了。即使如此,在烟草税收大幅提高后,2003年和2004年销售连续下降13.5%和21.1%,现在恢复正常对市场来说已经是非常美好的。 长期以来,法国卷烟市场偏爱美国混合型卷烟,在2006年达到了91.2%,而传统黑色类型烟草的销售继续下降,尽管比以前年度降低的少:2006年下降料11.2%(2003年下降了23.7%,2004年度下降了28.1%)。在这种情况下,市场领袖菲莫巩固了其毫无疑问的市场领先地位,拥有43%的市场份额(在美国混合型卷烟市场上占到了46.8%的份额)。仅其畅销品牌万宝路就占到了法国所有卷烟销售的31%,在2006年,菲莫增加了1个点,为其竞争对手留下的空间很小。 部分属于前国家烟草公司塞塔的阿塔迪斯公司,现在占到了国内所有卷烟销售市场的1/4,在2006年经历了艰难时光,在美国混合型和黑色卷烟市场上丧失了1.6%的市场份额。该公司仍是黑色烟草产品的唯一制造商。英美烟草损失了0.2%的市场份额。日本烟草国际公司和帝国烟草集团做的更好一些(增长了0.4%),但是仍是小公司。如果日本烟草国际公司竞标加拉赫集团取得成功,那么到7月份其市场份额将提高到13%。这是一个独特的机会,因为调整给竞争者留下的优势很少。由于每年价格差距在缩小,优质品牌占主导地位,万宝路品牌和较低端产品之间的价格差不超过10%。同样的,其他的营销机会有限制,从2006年起19支、24支和29支盒装产品都是非法的。许多卷烟公司开始在自卷烟部分进行投资,在过去5年内全球自卷烟的产量翻番,收入超过了10亿欧元。然而,在2007年,随着即将到来的法规,法国卷烟市场将面临更大的挑战。 法国禁令最终实施
最随其他主要欧洲市场的领导,例如爱尔兰、意大利、瑞典、西班牙和比利时,法国迎来烟草消费的新规则。从2月1日起,所有公共场所都禁烟:违法的个人将被罚款68欧元,而店铺所有者和经理将被罚款135欧元。健康和卫生检查员以及警察负责执行新规则。饭店、餐馆和咖啡馆禁令的实施已经确定,但是要延迟到2008年2月1日实施:在任何实施了新法规的国家内都有这种单独的延迟情况。然而,对于一个机构来说,这种变化是革命性的:优秀的老法国酒吧。3万个烟草零售店中的大约60%也是酒吧。在这些机构中,大多数的客户是男性而且也是烟民。在深夜销售烟草的咖啡馆和饭店可能也会损失一些额外的收入来源。在讨论禁令的时候,在未来总统候选期间有影响力的内政部长和保守党派候选人Nicolas Sarkozy,提到“禁止人们在购买烟草的地方吸烟是奇怪的”。首相Dominique de Villepin决定在议会避免对这个问题的争议也是奇怪的,而他的政党和在野党的许多议员都要求这样做。 然而,该法律允许为烟民提供专门的、封闭的和通风良好的房间。但是这个狡猾的规则表示“不可以向吸烟室提供服务,在最后一个顾客离开后的一个小时内禁止员工入内”,这个措施是保护员工不受二手烟的危害。这种措施将阻止大多数的酒吧和饭店在这方面投资,因为难以盈利。只有最有声望的美食餐厅——多星的Michelin酒店,能够真正能够为富有的雪茄客提供一个房间。最终,许多行业分析家确信,通过对吸烟室制订这样的限制,政府的真正意图是禁止在酒吧内吸烟。 |