如果企业家缺乏理性能力，他们将不能对外界的刺激和诱导作出正确的反应，从而导致危机。即使他们处理危机的努力很巧妙、富有创造性，也一样会被揭露和传播，尤其在网络时代，任何的声音都很容易被放大。企业家的判断力是必须在市场环境中发现他们自己和企业共同的个性，一旦发现有利于表现和承担社会责任的内容，就抓住这个兴趣并设法贯彻到企业的目标和行为方式中；简而言之，择其善者而从。在这种模式中，企业家对兴趣和表现的追求，将激励他们遵守股东价值和社会责任希望他们遵守的规则，从而实现一个相互限制和完善的过程。

    齐格蒙特.鲍曼说：“道德具有无可救药的先验性”。虽然几乎没有什么是毫不含糊的善，但是人大多数的选择会在相互矛盾的冲动面前作出。最重要的是，事实上，每一个行为冲动如果走到极端，就会导致不道德的后果。他还举例指出，即使是关心他人的冲动，当走到极端时，也会导致他人自我的毁灭，导致统治和压迫。对于企业家来说，当企业深知自己的社会影响足够广泛和足够强大的时候，尤其要注意自己的一举一动可能对社会造成的伤害，至少要注意对自己企业可能造成的伤害。

    本雅明在提到保罗·克利的名画《历史的天使》的时候这样说：天使的脸朝向过去，在我们理解为一系列事件的地方，他看到的是把废墟重新堆积起来并推倒在他脚下的一次单一的灾难。其实，很少有事件是单一的、缺乏前因和积累的，企业的危机和企业家的认知也是一样的道理；只有对现代性有充分的认知，企业家和他的企业，才能真正地改变世界，如果他想改变的话。