科技力是中式卷烟品类构建的支点，无科技力则无支点，无支点品类构建则无从谈起。从自主研发出全天然烟草添加剂“金圣香”，再到“金圣香”二代、三代相继研发……“本草减害”技术在助力“金圣”品牌发展的同时，更为构建本草香卷烟品类提供了强有力的支撑，彰显出本草香卷烟品类的科技底蕴。
以“本草减害”创建新品类
品类存在于消费者已有的、固有的认知中，大多数品类在具体品牌出现之前就存在了。构建品类关键的一步在于企业如何去发现。
由于生态条件、地理环境的差异，我国各地生产的烟叶表现出不同的质量风格类型，再加上历史原因、人文因素、技术因素的影响，造就了清香型、浓香型、淡雅香型等品类，它们同属于中式卷烟这一大品类，具有“高香气、低焦油、低危害”的特征。要实现这一特征，技术创新是不可或缺的因素。
以“金圣”品牌为代表的本草香卷烟品类，其独辟蹊径之处在于坚持自主创新，深度发掘本草文化遗产，并与现代制烟技术紧密结合，通过“本草减害”核心技术的持续创新走出一条特色发展之路。
上世纪90年代，以“红塔山”为代表的云烟和以“白沙”为代表的湘烟在江西卷烟市场非常强势。在原料、设备和资金上毫无优势可言的南昌卷烟厂，如果做一个跟随者，是很难有出头之日的。只有独辟蹊径、打出自己的品牌才能求得发展，这恰恰是“金圣”品牌研发且被赋予独特的“药在烟中存，不改烟之本”中草药减害功能的驱动力。
结合江西具有的丰富中草药资源，南昌卷烟厂领导班子经过冷静分析后决定：利用中药的传统优势，集中人力、财力、物力开发能降低卷烟危害性的新型药物烟，通过技术创新努力闯出一条“人无我有”的创新发展道路。
做一个开拓者是无比艰难的。从1992年开始，南昌卷烟厂联合江西中医学院等研究机构，成立了“金圣卷烟研究课题组”，建立起一支以中医和生物专家为核心的研发团队，他们的研发方向，正是利用本草的功能特点和起效机理实现本草香与烟草香的协调融合，提升卷烟品质，同时有效降低危害。
功夫不负有心人，在历经两年的艰辛探索、反复试验100余次之后，利用传统中草药自主研发出的纯天然烟草添加剂——“金圣香”问世。随之，“金圣香”被用于卷烟产品之中，一个具有鲜明个性的“金圣”品牌在技术创新的催生下亮相卷烟市场。与众不同的本草特色、独特的“本草减害”技术正是本草香卷烟品类的生命力所在。
此后，针对“金圣”品牌的技术创新就从未停止过，“金圣香”减害机理研究、“金圣香”药用植物分析研究、中草药添加及应用研究科研项目……从“金圣”品牌的系列化延伸与发展，到各种新技术、新工艺的不断应用，无不展现出本草香卷烟品类蕴涵的技术魅力。
奠定本草香品类的技术支撑
“本草减害”技术的每一次创新与发展，都为本草香卷烟品类构建与创新注入了新的活力，而对于消费者而言，“本草减害”技术并非虚无缥缈的概念。
“我们非常清楚，做‘中式低害卷烟’并不是炒作概念，通过添加本草植物提取精华进行减害是一种科学的态度，减害要做到‘说得清、道得明、测得出’，对消费者负责，对社会负责。”郑伟这样表示。
按照减害“说得清、道得明、测得出”的思路，十几年来，“本草减害”技术的研究既强调中医药理论的应用指导，又强调中药化学的物质基础和现代药理效果，努力做到减害机理能够说得清，烟气中有效成分能够检测得到。
一个显著的例子是：2004年，新一代中草药萃取液“金圣香”二代研发成功，中国疾病预防控制中心、中国军事医学科学院、郑州烟草研究院等多个权威专业科研机构对“金圣香”二代及添加该萃取液的“金圣”卷烟，从有效成分转移、安全性生物学评价等方面进行了全面系统的检测，结果表明，添加“金圣香”二代的“金圣”卷烟能综合降低卷烟危害30%以上。参与检测的中国军事医学科学院博士、研究员朱茂祥曾感慨：“长达半年的检测，仅撰写的分析报告就达几百万字。”
从定性研究向定量研究转变，不“忽悠”消费者，一个具有典型香型特色、风格优秀的本草香品类开始脱颖而出。这表现在“金圣”逐渐从一个不为人知的另类品牌发展成为一个具有较高知名度的卷烟品类，利用中草药降低卷烟危害的理念也受到了越来越多的关注。
“本草减害”技术的不断创新和突破，在促进“金圣”品牌发展的同时，也为中式卷烟本草香品类的构建奠定了技术基础。在充分酝酿的基础上，江西中烟提出本草香型卷烟应具备三个特征：在传统卷烟工艺中，添加有《本草纲目》记载的具有药用价值的植物精华；用化学方法能够在卷烟烟气中检测出这种有效成分的客观存在；在吸食风格上能够感受到这种本草的特性并能让消费者有所满足。
以上特征中，本草香卷烟品类始终追求的减害“说得清、道得明、测得出”的思路清晰可见。
为品类崛起积蓄力量
“市场瞬息万变，没有永远好的东西，不创新就要落后。”郑伟经常说：“一个产品要发展，只有持续创新。持续创新不是抛弃而是扬弃，是在过去的基础上做得更好，用新的技术去克服过去存在的不足，结合市场，满足需求。”时至今日，他仍然坚持这一观点，只有不竭的技术动力，才能促成本草香卷烟品类的茁壮成长。
为了让创新可持续、不枯竭，南昌卷烟厂及此后成立的江西中烟通过一系列措施为创新搭建“平台”：2004年，南昌卷烟厂和中国军事医学科学院建立战略合作关系，进一步升级双方的合作水平；2005年，投资10亿元的江西中烟“十五”技改项目——金圣工业科技园竣工投产，旨在以“高新技术改造传统产业”；2008年11月1日，“金圣”品牌市场咨询与诊断暨“本草香”品类构建研讨会召开，会议期间江西中烟举行了“金圣本草香研究所”揭牌仪式；2008年12月29日，由江西中烟投资4500万元的“金圣香”精提中心建设项目奠基开工，该项目将引入一条目前行业唯一具有中草药提取特色工艺的生产线；……
凡此种种，无不表明江西中烟利用技术持续创新，为本草香卷烟品类成长“蓄力”的决心。
在技术创新之“器”日益“锋利”的同时，江西中烟进一步明确了开展“金圣香”核心技术研究的思路，让创新“平台”发挥作用时能有的放矢。
“本草减害”技术是本草香卷烟品类构建的基础，它的持续创新更是将本草香卷烟品类推入了发展的快车道。正如郑伟所言：“‘金圣’品牌十五年的发展证明，用本草技术降低卷烟危害，在减害的同时达到一些增益效果的道路是行得通的，只要我们今后在满足消费者需求上做得更好一些，未来的市场就会更大一些。” |
